Meu trabalho – pessoas
Qual é a natureza do meu trabalho? O que exatamente eu faço? Esse questionamento tem me incomodado há um tempo, principalmente depois que li o Room 121 de John Simmons. John foi diretor de identidade...
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O que seus clientes amam?
No mundo dos negócios só uma coisa importa: o que seus clientes amam? O Google há algum tempo está entendendo que a busca baseada em termo (palavra-chave) gerando resultado direto (lista de sites que...
View ArticleMarcas são “feitas por pessoas e para pessoas”
Para as pessoas jurídicas, um meio muito eficaz de se tornarem altamente sustentáveis, gerando, continuamente, energia e novas oportunidades. De serem lucrativas e com alta capacidade de atrair...
View ArticleMarcas são espelhos
Consumir é a mais poderosa forma de expressão e comunicação deste novo século. Através do consumo as pessoas estão se auto afirmando. Marcas, produtos e serviços moldam os personagens que queremos ser...
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QUE TAL PENSAR PEQUENO?
Uma crítica a gestão de marcas contemporânea, que impulsionada pela ansiedade de seus gestores tenta abraçar o mundo, mas se esquece da importância do trabalho básico. Aviso aos...
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O que dizem essas bandeiras pela cidade?
Época de eleição. Fui almoçar e ao aproximar do restaurante, bem na esquina, umas 6 pessoas abanavam bandeiras, amarelas e vermelhas. Cheguei perto para ouvir o que elas conversavam. Consegui me...
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O que dá vida à uma empresa?
Se existe um grupo, então, existe uma liga. Forte o suficiente para unir as pessoas. É essa liga, essa cola, que traz sentido e direção, que aponta um caminho para esse grupo. É como se existisse um...
View ArticleO endobranding nasceu para nos orientar
Usado de diversas maneiras e à revelia, o branding, assim como o marketing e o design, pode ter mil e um sentidos, inclusive controversos. Não é interessante ficar preso a velhos conceitos, mas...
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O plano é: não fazer tantos planos
Nunca me dei com números, fórmulas, medidas e padrões. No período escolar, minha mente travava guerras monumentais contra a matemática. Eu não me conformava com o fato de ter que, obrigatoriamente,...
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A expressão cultural como ativo de marca.
Quando pensamos em Branding quase sempre voltamos nossos olhares para a essência da empresa, uma avaliação sobre sua história, valores, cultura, diferenciais estratégicos e seus consumidores. Correto?...
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